年中促销 电商平台成绩亮眼

2019年06月25日08:53  来源:安徽日报
 

  “618”购物节期间,京东累计下单金额2015亿元;天猫1小时成交量超去年10小时,过百品牌成交额超过去年“双11”;网易考拉仅用101分钟,销售额突破去年“618”首日;拼多多订单量超11亿笔,成交金额同比增长超3倍……6月18日,各大电商平台交出亮眼成绩单。买买买,一串串令人惊叹的数字背后,是巨大消费潜力的释放,展现了电商消费新活力。

  “爆款”频出, 市场潜力大、活力足

  “‘618’当天,抢了不少优惠券和红包,仅花了3000多元就买了一款华为新款中高端手机,比平常便宜了四五百元,觉得挺划算的。”合肥上班族刘女士说。在京东平台高端旗舰手机单品销量前20名榜单中,价格超过2999元的手机占据8席。华为、荣耀、小米、苹果等品牌手机销量都取得了不俗的销售成绩。华为品牌日当天,P30 Pro获得单品销量冠军。荣耀斩获多个电商平台的累计销量冠军。根据小米数据中心提供的数据显示,仅6月18日当天小米在全平台销售的手机台数就达到了52.5万台,仅仅在京东单品销量前10排行榜上就包揽了4席。

  “618”大数据彰显消费市场潜力大、活力足。京东数据显示,“618”期间,3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼,成交额同比增长超200%以上。在京东平台上,2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机也备受追捧,成交额同比增长500%。

  家电市场是网购消费市场活跃的一个缩影。在各电商平台上,“刚需”的家电表现尤为突出,成交额破亿均以秒计算。其中,6月18日零点开始,苏宁空调全渠道销售额8秒破亿,天猫平台小家电销售1分钟破亿,京东家电2分36秒整体成交额破10亿大关。值得注意的是,智能中高端产品增速明显。6月18日零时刚过半小时,京东平台上小米65英寸人工智能电视2分钟销量突破万台。苏宁人气单品榜单也显示,PPTV智能电视一小时销量增长786%,PPTV50英寸智能电视(50VU4)一小时突破30000台。

  艾媒咨询数据显示,近六成受访网民认为,“618”购物节促销力度大、购买商品划算。尽管近年来购物节出现更加频繁,大幅度的优惠仍然对消费者具有强烈吸引力。同时,线上线下联动为今年“618”热点之一,有41.3%的受访网民认为此举为消费者带来了更丰富的消费体验。

  “圈粉”下沉市场,“小镇青年”成消费新主力

  如今,在一二线城市市场竞争日趋激烈的情况下,中小城市、乡镇农村等下沉市场成为电商平台“圈粉”的目标。6月19日凌晨,拼多多发布的“618”数据显示,3C(计算机、通信和消费类电子)产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市,而水果生鲜、食品等农(副)产品订单中,约七成来自一二线。“618”当天10时上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车,仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元,平均每小时卖出近百辆。拼多多汽车领域负责人介绍说,大部分购买来自中小城市和乡村,因为是电动新能源绿牌车,也有不少一线城市人群下单。

  根据阿里日前发布的年报显示,2019财年新增年度活跃消费者中,超70%来自下沉市场。“618”期间,阿里、京东已经公布部分交易数据,称来自下沉市场订单同比分别增长176%、122%。苏宁把“好产品、好服务、好价格”战略延伸到下沉市场,布局5000家苏宁易购县镇店,让产品沉到乡镇;布局超1000家县级服务站,让服务沉到一线社区;30天贵就赔的承诺,也让价格成为不少用户的“定心丸”。

  中小城市消费者对产品的品质和服务有着同样的追求,逐渐成为网购消费新的生力军。据统计,“618”期间,聚划算为品牌带来3亿以上新客,中小城市消费者的品质购物需求彰显下沉市场广阔空间。一款千元跑步机在聚划算上1小时就卖出了平时全天4倍的销售量,购买这款跑步机的消费者中,“小镇青年”占到七成。

  《下沉市场报告》显示,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升;目前下沉用户的电商渗透率仍低于全网,有较大的提升空间。

  “从渠道铺设、品牌营销,再到增值服务等方面,都可以看出各平台在‘618’期间,对下沉市场有所侧重。”业内人士认为,正是看到了下沉市场巨大的消费潜力,各电商平台纷纷进军下沉市场,为中小城市和乡镇消费者提供更好的产品和服务,进一步推动消费升级,加快释放中小城市和乡镇消费潜力。

  品质消费成新潮流,新业态催生新需求

  “618”大数据折射消费升级新趋势。天猫数据显示,电动牙刷在“618”开场第一分钟就卖掉1万多支,16小时销量破40万支。聚划算平台智能锁销售额同比增长454%,滤水器同比增长243%,蓝牙耳机同比增长1516%,车载小冰箱同比增长78%。在网易考拉全球工厂店,无线吸尘器、家用射频美容仪等商品成最受欢迎消费品类。

  随着5G加速到来,智能产品将迎来爆发期,带动品质消费升级。“618”期间,高速路由器热销,当天前1小时销量是去年同期的27倍。业内人士指出,随着5G商用牌照正式发放,5G手机等新的消费需求将不断被激发出来,高清电视、智能家电、虚拟现实、增强现实设备等产品以及手机等电子产品消费有望快速增长。

  “618”期间,新零售崭露头角,布局全渠道零售,实现实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道有效整合。线下实体店也纷纷开展促销活动,通过线上线下融合,给消费者带来全新的购物体验。随着互联网企业和传统零售商合作深入,以及智能物流业的快速发展,新零售将保持快速增长的态势,成为引领消费升级的新亮点和促进经济发展的新动能。

  社交零售以其去中心化的特点,在网络购物促销中表现不俗。“618”前夕,京东时尚推出微信运营赋能、全网流量生态等核心策略,搭建了社交零售新场景。苏宁、淘宝等电商平台也纷纷在社交零售方面发力,例如苏宁推出了“苏宁拼购”APP,淘宝推出了“淘宝特价版”APP。艾媒咨询分析师认为,社交零售作为新型零售模式,其在企业平台模式创新以及营销中的作用越来越重要,未来有望成为电子商务行业的重要力量。

  专家建议,在消费升级大趋势下,电商平台要充分利用大数据、云计算等技术,创新新模式,发展新业态,让消费者享用更优质的产品、更便捷的购物服务以及更好的购物体验,更好满足消费者对美好生活的需求。(马成涛)

(责编:欧恺、金蕾欣)
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